Show, don't tell
Referent Nicolas Schöneich erläuterte zahlreiche Voraussetzungen für gelungenes "Geschichtenerzählen": Authentizität und Glaubwürdigkeit zum Beispiel, auch Einfachheit in der Kommunikation und eine visuelle Darstellung. Grundlage sei in jedem Fall das alte journalistische Motto: Show, don't tell. Also: Zeigen, wie es ist, anstatt darüber zu reden.
Und: Vor dem Erzählen kommt das gute Zuhören. Schöneich zählte auf, wer alles in Unternehmen und deren Umfeld interessante Impulse für Stories geben kann. Wichtig auch: Strukturen im Betrieb etablieren, um Geschichten kontinuierlich aufzuspüren.
Deutlich wurde in der Veranstaltung unter anderem, dass Storytelling durchaus auch für den produzierenden Mittelstand wichtig ist. In Betrieben mit langer Firmengeschichte bietet allein diese Historie bereits zahlreiche Ansatzpunkte.
